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  1. 2009.05.05 어린이날 마케팅 (10)



어린이날 입니다. 개인적으로 어린이가 주변에 없기때문에
이 날은 제가 노는 날이기도 하죠.
아마도 OO랜드, OO아울렛, OO백화점 등의 얘들 좋아할만한것들이
차려진곳은 오늘 머릿통 터질만큼 사람이 많을겁니다.

어린이날은 5월 5일 입니다.
2월말부터 시작하는 신학기 마케팅과 약 2개월정도의 시간텀이 있습니다.
아이들이 어린이날 갖고싶은 제품으로 인식시키기 위해서는
신학기마케팅 부터 2개월간의 직접적 마케팅시간이 필요합니다.
그런데 문제는 역시 노출이 많이 된 "만화영화에 나오는 장난감"을 선호한다는데 있습니다.
아이들은 tv를 많이 보기때문에, 일반 성인들보다
tv의존도가 높은 장벽이 있습니다. (tv,신문,잡지,라디오 의 4대 매체 중 오직 tv)

제 생각에는, 포장에서 승부를 내야한다고 봅니다.
그리고 스티커나 따조 같은 덤 장난감도 물론 필요합니다.
시리얼회사를 예 들어보면, 일단
어린이날 특별판 시리얼(먹는거)을 만들고, 그 시리얼 포장을
풍선모양으로 한다면, 시리얼 안에 유켄도 주인공이 잘 쓰는 총이 등장하면 어떨까요.
약간의 유켄도 라이센스비용을 지불하고,
시리얼은 5월 5일때 한번 어린이날 특별판 팔고. 1년 내내 어린이들의
총애를 받을지도 모릅니다. 이 내용을 신학기 시즌부터
판매되는 모든 제품에 "유캔도 시리얼 어린이날 특별판 5월3일~5월5일 한정판매"
라고 써두면 좋겠습니다.

신학기 시즌부터 어린이날 까지 같은 메세지로 광고를 내보내는
프로스펙스의 성장판신발을 보면 알 수 있습니다.



위 그림은 2009년 2월 17일자 네이버광고 입니다.

위 그림은 오늘 (5월5일)자 네이버광고 입니다.
어김없는 날짜를 잘 지키고 있네요.