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  1. 2013.12.12 책 소개 (6)
  2. 2013.02.27 공짜로 헌책주는 페이스북
  3. 2013.01.07 새 책을 내려합니다 (2)
  4. 2011.01.07 감사하다 (6)
  5. 2008.10.11 쇼핑몰리포트 (27)

책 소개

마케팅 2013.12.12 15:08


출판사에서 넘어온, 제 책의 공식적 소개문을 정리합니다.
2008년에 첫 출간되었고, 출간당시 인터넷마케팅 분야에서 1위를 했습니다.
그러나 이 분야는 소셜, SNS, 모바일 등으로 매우 빠르게 변했고,
5년간 바뀐 시장형태와 배경, 마케팅효율 등을 참작하여 2013년에 다시 출간하게 되었습니다.
2008년에 나온 책이, 2013년에 나오기가 힘든 국내 출판환경 입니다만,
덕분에 막 나온 책보다는 좀 더 깊이있는 통찰을 했다고 생각합니다.
부디 모자라고 부족한 제 경험이 책값을 웃돌기를 바랍니다.


네이버 : 
http://book.naver.com/bookdb/book_detail.nhn?bid=7383387
예스 24 : http://www.yes24.com/24/goods/11591726



제   목 : 인터넷 쇼핑몰 홍보 실무 스타일 가이드 
부   제 : 최저비용 최고효율의 홍보비법을 찾는 쇼핑몰 운영자를 위한
글쓴이 : 김수연
펴낸날 : 2013년 12월 20일 (2008년판 리뉴얼)
페이지 : 320 페이지
가   격 : 16,000원

2008년 출간된 「인터넷 쇼핑몰 홍보 실무 스타일 가이드」를 모바일 쇼핑과 소셜커머스 등
변화된 시장 환경에 맞춰 2013년 버전으로 다시 썼다.
저자가 마케터로 일하면서 효과를 보았던 쇼핑몰 홍보 사례를 직설적으로 설명해서 출간당시
“쇼핑몰 책 중 가장 좋았다”, “쇼핑몰 사장이라면 반드시 볼 책”, “등대 같은 책”, “밑줄 그어가며 읽었다” 등
독자들로부터 많은 찬사를 받았다. 
이 책에서는 막대한 광고비를 지출하지 않고
쇼핑몰을 홍보하는 방법을 설명한다. 최소비용을 지출하면서 최고효율을 올리는 홍보비법을 소개한다.
해외 마케팅 사례나 이론 보다, 우리나라의 쇼핑몰 운영사례를 직설적으로 설명하기 때문에
쇼핑몰 운영자, 인터넷 마케팅 담당자가 피부로 느낄 수 있다. 

김수연 : 
디지털피쉬 대표

현재 디지털피쉬(www.digitalfish.co.kr) 대표로 일하고 있으며 마케팅스쿨 운영자,
마케팅즈 블로그(www.marketings.co.kr) 운영자,
쇼핑몰 운영자 커뮤니티 다음카페 내가게(cafe.daum.net/negage) 부운영자,
한국 PR협회 KPRA 인증회원, 대한쇼핑몰협회 마케팅 자문이사로 활동했다. 
마케팅즈 블로그는 2007년, 2008년 티스토리 우수블로그로 선정되었다.
저서로는「 인터넷 쇼핑몰 홍보 실무 스타일 가이드(2008)」와「 인터넷 쇼핑몰 리얼스토리(2009)」,
「 마케팅부터(2010)」가 있다. 
네이버, 용인, 남양주, 대구, 청송, 의성, 경북, 김천, 전남 농업기술센터의
마케팅 세미나와 네이버, 전자신문, 
소상공인지원센터, 진주 바이오21센터, 공주영상정보 대학교 등의
마케팅 세미나를 개최하였다. 2012년 경영진흥원 연구자료 "전통시장 활성화" 를 발표하였다.
11번가, 네오위즈, 벅스뮤직, 세타필, 뮤지컬 저지보이스 등의 마케팅 실무를 기획, 참여 하였다.

본 포스팅은 2013년 12월 16일(월요일) 시작될,
네이버 쇼핑몰운영자 커뮤니티 셀러오션 (
http://cafe.naver.com/soho)
서평이벤트 용으로 작성하였습니다.




공짜로 헌책주는 페이스북이 있습니다.
혼자도서관 프로젝트.
http://www.facebook.com/oldnewbook

페이스북으로 선보이는 중이며.
헌책을 무료로 받아볼 수 있습니다. (책값, 택배비 모두 무료)


갖고있는 제 책과, 주변 지인의 책을
나눠드리고자 합니다. 좋아요와 댓글로 헌책을 받아보세요.
또, 읽지않은 책은 기부해주시면 꼭 필요한 누군가에게 그 헌책이
새책으로 다시 태어날 수 있습니다.
많은참여 바랍니다.

혼자도서관 프로젝트.
http://www.facebook.com/oldnewbook



 

출판사에서 전화가 왔습니다. 제 책은 모두 품절됐다고 ...
다 팔려서 기분좋은 소식인줄 알았더니
워낙 옛날(?) 책이 되놔서, 이젠 개정판을 내야한다는군요.
하긴, 인터넷 마케팅분야인 만큼 그 빠른 흐름을 감당하기란 ,,
쉬운일은 아닌것 같습니다.

 

 





그래서, 2013년도에는.
새로운 책을 낼까합니다. 2008년도에 나온 책을 개정할수도 있고.
아니면 2010년도에 나온 마케팅부터" 의 부족함을 보충한 새책이 될수도 있습니다.
2013년, 지금까지 별것아니지만 그래도 시간의 흐름만큼 축적된
내뱉음을 하고자 하는데, 욕은 안먹었음 좋겠습니다 (^^)




얼마전, "유료포스팅" 이란 글을 쓴적 있습니다.
http://www.marketings.co.kr/482
책을 보내주세요 ~ 라는 글이였는데....

더보기


쇼핑몰리포트

생각돌기 2008.10.11 09:37


얼마전 읽은책입니다. 책 제목은 '대한민국 인터넷쇼핑몰 리포트'
e비즈북스에서 나왔고, 강병준님이 쓰신 책입니다.





1.
전자상거래는 소매업 중에서 종합소매업, 음료품, 담배소매업, 무점포 소매업 중 
 무점포 이기 때문에 가장 최하위로 분류돼어 있다.
2. 전체 쇼핑몰의 75%가 에스크로 미가입 중이므로
 네티즌이 처음 온 사이트에 신뢰하지 못하는것은 당연하다.
3. 대한민국 6세이상 인구 75%인 3,500 만명이 인터넷을 한다.
4. 정식으로 등록된 쇼핑몰만 4,440개가 있다.
5. 고객의 52%가 가격비교후 상품구매를 한다.
6. 야후는 2000년 11월 24일, 최대 쇼핑시기인 블랙프라이데이' 에 택시안에 
 인터넷쇼핑이 가능하도록 하고 무료로 택시를 이용토록 하는 서비스를 제공했다.
7.  금융자산 등의 수익이 아닌, 쇼핑몰 자체 영업구조로 수익내는곳은 드물다.
8. 여성포털 마이클럽은 선영아사랑해' 의 티저광고로 45억 광고비투자로 800억 효과를 냈다.
9. 1. 1호 쇼핑몰로 94년 아마존, 95년 E베이, 한국에서는 데이콤의 사업부로 시작한 인터파크가 96년 6월, 
 북한에는 천리마쇼핑몰이 08년 등장했으며 초기엔 보통 남자고객이 87%, 2002년엔 남여가 반반이였다가
 현재는 여성이 더 많다. 앞으로는 이 세대가 늙은 올드세대와 신생매체가 대세로 올터.
10. 아마존은 다품종, 배송편리, DB용이 등으로 책을 선택해 성공했고
 후발인 E베이는 처녀성, 이마광고, 온몸광고 등의 특종아이템으로 유명해졌다.
 18세 영국소녀의 처녀성은 44세 남성에게 1,500 만원에 팔렸다.
 휘트먼 E베이 대표는 컨설튼트 시절에 키운 치밀한 분석력 덕분에 성장했다는 평가다.
11. E베이가 최초의 경매가 아니다. 온세일닷컴 (onsale.com) 이 최초지만, 마케팅에 실패했다.
 또 프라이스라인 (priceline.com) 도 경매의 선구자였으나 현재 잊혀졌다.
12. 2호는 1996년 6월 같은달, 롯데닷컴이 등장했다.
13. 1998년 옥션, 2000년 지마켓의 등장으로 쇼핑몰은 대 지각을 일으킨다.
14. 지마켓은 제품구매 이상의 가치를 위해
 흥정하기, 행운경매, 지스템프, 경매, 스타샵, 메신저서비스 등을 제공했다.
15. 캐즘이론 (아무리 좋은 기술도 소비자가 받아들일때까지 시간이 필요하다) 이
 인터넷쇼핑몰에는 짧았다.
16. 엠플, 마이엠 등의 사업을 개시한 CJ 는 대마불사' 라는 명제를 무시한 사례다.
 알짜마트, 한솔cs클럽도 마찬가지다.
17. 2008년 쇼핑몰 거래규모는 18조원이 예상된다.
18. 패션잡화, 가전(생활,컴퓨터,통신기기), 여행의 3대 카테고리가 전체의 70%다.
19. 각 분야 상위 10위권 업체가 분야매출의 70%를 갖고있다.
20. 인터넷을 발명하고 쓰리콤을 설립한 밥메칼프 씨는 네트워크의 가치를
 '참여자 수가 아니라 그 제곱 이상이다' 라고 했다.
21. T커머스 (텔레비젼) 과 M커머스 (모바일) 이 인터넷 전자상거래를 덮을것으로 예상되는데
 아직은 얼리아답터 시장이고, 2014년을 예측하고 있다.
22. 카테고리킬러 (신발은 ABC마트, 가전은 하이마트 식) 들 때문에 일반인들이 죽쑨다.
23. P세대가 주인공이다. (참여 Participation, 열정 Passion, 변화 Paragidm Shifter)
24. 자일리톨은 노인이 껌을 씹게 해달라고 요청해 탄생했고,
 미스터피자의 시크릿가든은 소비자의 요리법으로 탄생했다. 고객의 소리를 들어야한다.
25. 일본은 세계 모바일 시장의 63%를, 유럽이 33%를 차지하고 있다.
 대신 인터넷쇼핑몰의 대명사인 라쿠텐 (www.rakuten.co.jp) 의 성장은 다소 미흡하다.
26. 매체의존 상거래는 키오스크가 대중화될것인가, 퍼스널매체가 더 자리잡을것인가 주목해야 한다.
27. 엠플의 게임아이템 판매, g마켓의 레슨마켓 등 쇼핑몰도 컨텐츠를 팔수있다.
28. 여론구매 (소비자들이 여론을 만들어 구매방향을 트는) 가 무서워서 커뮤니티가 필요하다.
 그래서 싸이월드 미니홈피에는 위즈위드, 빙그레, 지방시, 맥심 등 브랜드기업이 있다.
29. 쇼핑몰 운영자는 운영자가 아닌 여론구매 주동자, 쇼핑큐레이터 역할을 해야한다.
 차후엔 개인화된 쇼핑큐레이터가 아바타형식으로 등장하지 않을까.
30. 접속량은 월요일이 20%, 일요일은 6%, 나머지 74%를 5일이 각각 14~15%씩 갖는다.
31. 옥션의 센시와 엘로드의 가상피팅 서비스 (아바타 옷입히기),
 세이클럽의 바비인형 아바타 (미국 바비인형사 바텔과 제휴), 푸마 msn 메신저샵,
 오토의 아바타의상 무상지원 이벤트 등 엔터테이먼트 쇼핑이 필요하다.
32. 오프라인사업은 총매출의 5%를 광고하지만, 온라인은 현재 65%를 광고에 쓴다.
33. 구글의 더블클릭, 야후의 파나마와 라이트미디어, MS의 애드센터 등 온라인광고가
 2010년엔 TV광고 수주량과 맞먹을것으로 예측된다.
34. 구글과 다음의 제휴는 구글이 3년계약에 최소 2,000 억 이상을 보장하는걸로 알려져있다.
35. 문맥광고 (Contextual) 는 인터넷페이지뷰의 7%만 현재 포털에 머물고 나머지 93% 가
 뉴스, 카페 등에서 발생되고 있는 현 실정에 주목받는 광고방식이다.
36. 소형 광고주, 소형 광고게시자에게 먼저 다가가는 "분산방식" 을 사용한 구글 애드센스의
 네트워크광고가 시장을 개척했다.
37. 롤요닷컴 (rollyo.com) 이나 큐박스 (qbox.com) 처럼 독특한 메타검색의 저변이 등장한다.
38. 미국의 대표 가격비교 사이트인 비즈레이트 (bizrate.com) 는 가격이 전부가 아니라
 소비자의 평가를 포함한 서비스비교 까지 해준다.
39. 메이크샵에서 만든 몰tb 를 통해 블라블라샵 (blahblahshop.com) 의
 쇼동(쇼핑동영상, SCC) 이 11만건을 넘어서 방문자를 끌어왔다.
40. 무료배송품이 30%, 기획전이나 쿠폰이벤트 상품이 40% 평균 트래픽이 높다.
41. 델 컴퓨터가 최초로 배송이 아닌 반품, 대금회수 등 일정 운영업무를 물류업체에 일임했다.
42. 1,000만 블로그시대에 옥션의 펌블, gse샵의 핑퐁 이후 블로그커머스 모델은 무엇일까.
43. 블로그는 미국 시애틀지진, 911테러, 이라크전쟁 등을 통해 유명해졌다.
44. MS, 선, 구글은 블로그사이트로 회사정보를 쉽고 부드럽게 전달한다.
45. 나우콤, 동대문닷컴, 아이세이브존 등 블로그샵을 운영중인데 수익을 올리기보다.
 서비스채널의 한가지를 늘려 고객을 끄는 프로모션 용으로 활용된다.
46. 세컨드라이프의 가상-실제 린든 GDP 는 실제 감비아의 GDP 와 비슷하다.
47. 해외제품은 target.com 이나 bestbuy.com 에서 싸게살 수 있어
 글로벌쇼핑족이 늘고있다. (해외선호 브랜드와 국내선호 브랜드가 다르고 계절도 달라서)